Допомога Duracell
замовник AutoNova-D
2021
Ціль проєкту – сформувати знання бренду Duracell у категорії автомобільних акумуляторів.
Ідея проєкту
Що може спонукати автовласників згадувати, а тим паче обирати новий бренд у категорії автомобільних АКБ – нехай дуже відомий бренд, але ж без історії в автопромі?
Насправді зв’язок Duracell з автомобілями є. Мова про автопарк допомоги Duracell Power Forward Fleet у США. Duracell робить там те, чого не робить жоден інший виробник елементів живлення!
Автопарк допомоги Duracell складається з автомобілів, обладнаних для екстреного постачання електричного живлення в районах США, які постраждали від стихійного лиха. У віддалені райони ці автомобілі перекидають авіацією, а далі вони розвозять елементи живлення, підзаряджають електроніку, забезпечують зв’язок та аварійне світло та навіть вкривають від негоди людей, які лишилися без даху над головою. Один тільки погляд на цю колонну захоплює.
Січень 2021. Чотири роки поспіль в Україні аномально теплі зими. Водії відвикли від морозів. 14 січня прогноз погоди різко погіршується: через два дні в Україні очікуються морози до -28.
На нараді дистриб’ютора Duracell Automotive в Україні пропонується надати водіям на дорогах допомогу Duracell, подібно тому, як це робиться у США. Цього разу – лише водіям Києва і в першу добу лютих морозів, у межах можливостей дистриб’ютора.
Реалізація
Готуються брендовані екіпажі, які завантажені зарядженими акумуляторами Duracell, і стартова комунікація в медіа.
16 січня, 17:00. На сайті видання Автоцентр виходить перша стаття про допомогу Duracell в Києві. У Facebook з’являється таргетований пост з телефоном виклику допомоги Duracell. Перша реакція аудиторії до появи підтверджуючих коментарів – недовіра.
16 січня, 17:05. Перший виклик на лінії – перша допомога – перші лайки, перші коментарі від водіїв, що “акція справжня!”. Росте кількість лайків і репостів. Новину підхоплюють інші автомобільні сайти.
Пізно о вечорі про таке автомобільне волонтерство згадують на автомобільному інтернет-радіо, і спрацьовує радіо сарафанне! Водії починають ділитися новиною на дорогах з тими, хто марно намагається прокрутити стартер. Одна з жінок отримує допомогу, дізнавшись про акцію Duracell від зустрічної водійки, та пише у Facebook пост подяки. З’являються нові пости, які теж набирають лайки й репости.
