2021
Два бренди автозапчастин отримали свої візуали і стали впізнаваними серед СТО в Україні.
Ідея
Ідея – створити привабливі жіночі образи для брендів і дієву механіку для розміщення постерів на СТО.
Один з брендів має назву, ідентичну популярному жіночому імені. Другий бренд спеціалізується на кузовних запчастинах і оптиці, що певним прийомом також може бути обіграно через образ дівчини.
Образ для Vika
Дівчина-автомайстер, яку звуть Віка і яка шукає собі місце на СТО. Віка все знає про VAG (група автомобільних марок). Експертність дівчини є викликом для чоловіків, які становлять тотальну більшість серед автомайстрів.
Образ для DPA
Дівчина з бодіартом для акценту на кузовних деталях.
Механіка і комунікації
Комунікація будувалась лише від бренду Vika. Канали комунікації – сайт дистриб’ютора, Facebook, розсилка по клієнтській базі e-mail.
З рекламних макетів було навмисно прибрано лого, тому місце на СТО шукала не бренд, а саме дівчина – Віка, яка нібито є майстром-експертом. І це підвищило інтерес до першого звернення.
Обидва бренди були закладені в єдину механіку просування. Дистриб’ютор оголосив акцію, впродовж якої торгові представники розвозили плакати брендів Vika, DPA до СТО і автомагазинів.
Серед СТО і автомагазинів, які розмістять плакати Vika і DPA на видних місцях впродовж акції, було оголошено розіграш цінних подарунків. Акція тривала три місяці, а в багатьох місцях плакати залишись і досі.
Важливо, що зовсім не автомобілісти-відвідувачі, а самі працівники і власники СТО і автомагазинів були ціллю при розміщенні плакатів. Довготривалий контакт з постерами сформував у них знання цих нових брендів автозапчастин.
Результат
- Понад 700 плакатів на СТО та автомагазинах впродовж трьох місяців акції по Україні.
- Приріст продажів обох брендів впродовж пів року після акції.
- Відзнака за вклад дистриб’ютора у локальний розвиток брендів з боку виробника.
